Контекстная реклама для финтех и криптопроектов

Сложности криптовалютного маркетинга

Продвижение криптопроектов более сложная деятельность, чем продвижение каких-либо привычных нам продуктов или услуг, так как это специфическая сфера, которая требует своих знаний и специалистов, а их не так много.

Блокчейн и криптовалюты давно обрели большую популярность, а по некоторым категориям даже миновали пик популярности. Однако количество различных криптопроектов от этого не становится меньше, конкуренция среди них есть и будет всегда. Поэтому, чтобы сделать криптопроект более конкурентоспособным, вам нужна надежная маркетинговая стратегия. Это связано с тем, что в сети существуют десятки тысяч разнообразных криптовалютных проектов и стартапов.

И, как вы понимаете, сейчас у любого крипто- и блокчейн-стартапа мало шансов выжить, если он не получит широкой огласки, не привлечет аудиторию. И как же такой проект можно продвигать?

Один из вариантов привлечения аудитории — платная реклама. Pay-per-click (PPC) — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за клики по рекламному объявлению. Для криптопроектов она очень сложна, как и вообще их маркетинг. И вот основные причины:

• Большинство криптостартапов считаются скамом. Сейчас люди более осторожно относятся к выбору криптопроекта, так как многие успели обжечься еще во время ICO-бума, когда тысячи проектов оказывались скамом и пользователи теряли вложения.
• Хорошие специалисты заняты собственными проектами. Многие профессиональные криптомаркетологи направляют свои знания и навыки в собственные криптопроекты для получения большей прибыли. А те, кто все же работают со сторонними проектами, сильно заняты и готовы поработать только за большие деньги.
• Ограничения платной рекламы. Обилие скам-проектов привело к тому, что такие гиганты, как Google, Twitter, Facebook, ввели ограничения на продвижение криптопроектов через свои платформы (например, нельзя покупать PPC-рекламу токенсейла в Google Ads или Facebook Ads).
• Сложность поисковой оптимизации криптопроектов. Большинство компаний не умеют проводить SEO для криптопроектов. Те, кто все же берутся за это, делают слишком медленно и не факт, что все же какой-то прирост будет. На рынке ~15 % компаний умеют и могут провести грамотное SEO, но не факт, что они смогут с вами поработать ввиду своей загруженности.

Это далеко не полный список проблем, с которыми вы можете столкнуться, если решите продвигать свой криптопроект, так как подводных камней здесь не счесть. Поэтому лучше предоставить эту работу настоящим профессионалам.

Контекстная реклама с оплатой за клики

Реклама с оплатой за клики (PPC) — это еще одна форма маркетинга криптовалюты, которая может стать полезным дополнением к SEO, если грамотно использовать ее.

PPC-реклама может привлечь большую часть трафика на ваш сайт с помощью поисковых систем, что, соответственно, принесет вам больше конверсий. Важно установить оптимальный бюджет: если потратить слишком мало, результаты могут не удовлетворить; если потратить слишком много, клиенты могут получиться «золотыми».

Суть в том, что такого вида реклама должна учитывать множество вопросов и управляться профессиональной маркетинговой командой.

Чтобы начать, следует внимательно выбирать площадки для размещения рекламы, поскольку это гарантирует успех на 50 %. А чтобы определить, какие площадки подойдут, сначала нужно понимать, кто составляет вашу целевую аудиторию, какова ее география. Определив ее, можно смело приступать к выбору подходящих площадок для размещения PPC-рекламы.

После выбора площадок нужно также определить и установить ряд других важных моментов. Вот что может гарантировать успех вашей будущей рекламной кампании еще на 50 %:

1. Установить цель, которую нужно достичь: узнаваемость бренда, увеличение посещаемости сайта или привлечение новых потенциальных клиентов.
2. Выбрать правильный тип кампании. Например, Google предлагает различные типы кампаний для разнообразных нужд.
3. Определить ключевые слова и запросы. Релевантные ключевики привлекут целевую аудиторию.
4. Создать продающий рекламный текст. Он должен привлечь внимание пользователя и вызвать интерес к вашему проекту.

Это еще не все, ведь спустя некоторое время после запуска рекламы, нужно отслеживать ее эффективность, проводить анализ, вносить корректировки. Все это сложный и трудоемкий процесс, но если им грамотно заниматься, то результат будет впечатляющим.

Площадки для контекстной рекламы: что нужно знать о них

Как выбрать лучшие крипто-рекламные сети? При выборе правильной рекламной сети необходимо учитывать следующие моменты:

• большое количество рекламных форматов;
• присутствие крупных площадок в системе;
• удобство в использовании;
• прозрачная система аналитики и отчетности;
• возможность тонкой настройки рекламных кампаний;
• адекватная служба поддержки;
• конкурентное ценообразование;
• стабильные выплаты.

Для размещения рекламы  подходят следующие социальные и рекламные сети:

• Instagram Ads;
• Twitter Ads;
• Facebook;
• Reddit Ads;
• Google Adwords;
• Crypto Ad Network (CoinMarketCap Ads, BscScan Ads, CoinGecko Ads);
• YouTube Ads;
• Яндекс Директ.

Скорее всего, все они вам известны, возможно, вы даже не раз бывали на них, но не задумывались о том, что их также можно использовать для рекламы. Однако у некоторых из них есть определенные особенности работы , например с криптопроектами.

Instagram и Facebook

Новая политика, вступившая в силу 10 мая 2023, позволяет рекламировать криптовалюту на этих платформах, если ваша компания получила одну из 27 утвержденных лицензий. К ним относятся лицензии, выданные следующими финансовыми органами:

• Управление финансового поведения (FCA) в Соединенном Королевстве;
• Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам (SFC) в Гонконге;
• Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN) в США;
• Денежно-кредитное управление Сингапура (MAS);
• Австралийская комиссия по ценным бумагам и инвестициям (ASIC);
• Японское агентство финансовых услуг (FSA);
• Комиссия по ценным бумагам Онтарио (OSC);
• Управление финансовых услуг Дубая (DFSA);
• Швейцарский орган по надзору за финансовыми рынками (FINMA);
• Денежно-кредитное управление Вьетнама (SBV).

Криптовалютные компании без утвержденных лицензий все еще могут получить одобрение на публикацию рекламы, выполнив дополнительные требования:

• у вас должно быть зарегистрировано юридическое лицо;
• у вас должен быть физический адрес;
• у вас должна быть политика конфиденциальности;
• вы не должны делать ложные или вводящие в заблуждение пользователя утверждения в размещенных объявлениях;
• вы не должны делать фокус своей рекламы на несовершеннолетних.

Таким образом, даже без лицензии можно размещать рекламу на этих площадках. При этом надо строго соблюдать их правила, чтобы в дальнейшем не возникали проблемы. А если у вас финтех-проект, то таких вопросов возникнуть не должно.

Google Ads

После обновления некоторых условий и регламентов в июне 2021 Google разрешает рекламу для нескольких типов криптопроектов, в том числе:

• криптокошельки;
• криптовалютные обменники;
• криптовалютные торговые платформы (P2P, CEX, DEX);
• компании, принимающие криптовалютные платежи в BTC, ETH, USDT и других монетах;
• сайты и платформы на основе технологии блокчейн;
• продавцы оборудования для майнинга криптовалют;
• провайдеры образования в области криптографии и блокчейна;
• криптовалютный консалтинг в налоговых и юридических услугах.

Криптопроекты, желающие размещать рекламу, могут подать заявку на одобрение через Google Ads. Это включает в себя предоставление информации о компании, продуктах или услугах, а также подтверждение соответствия местным законам и отраслевым стандартам.

Однако учтите, что запрещена реклама определенных ниш криптовалют, в том числе различных курсов по их заработку, причем строго. Например:

• токенсейл;
• торговые протоколы DeFi;
• торговые сигналы;
• консультации по инвестированию в криптовалюту;
• обзоры брокеров.

Помимо строго запрещенной тематики не стоит забывать о том, что отношение к криптопроектам может время от времени меняться как в лучшую, так и в худшую сторону. Это означает возможные проблемы при некорректной подаче всех данных для запуска рекламы, что может грозить как теневым, так и прямым баном.

Twitter Ads

Правила платформы для криптокомпаний и проектов были обновлены 20 января 2023, что расширило возможности для криптомаркетинга. Несмотря на то, что Twitter расширил свои возможности для криптосообщества, все же еще существуют определенные ограничения:

• запрещена реклама токенсейла;
• запрещена реклама незарегистрированных криптовалютных бирж и кошельков;
• требуется включить в объявлениях уведомления об отказе от ответственности и о том, что криптовалютные продукты и NFT не регулируются и могут быть очень рискованными.

Reddit Ads

Чтобы получить полную отдачу от рекламы криптовалюты на Reddit, важно понимать правила платформы:

• запрещена реклама токенсейла;
• запрещена реклама криптовалютных бирж без лицензии;
• реклама продуктов и услуг, связанных с криптовалютой, не должна быть нацелена на несовершеннолетних.

Помимо этого, на Reddit каждое объявление, связанное с криптовалютой, должно включать заявление об отказе от ответственности, признающее ее изменчивый характер как активов. В этом случае в заявлении должно быть четко указано, что инвестиции в криптовалюты могут приносить как прибыль, так и убытки.

Подводя общий итог, можно сделать следующие выводы:

1. Размещая рекламу на площадках, надо соблюдать все требования и условия. Иначе можно попасть в бан, после которого податься повторно будет уже почти невозможно. Заниматься этим размещением должен опытный PPC-специалист.
2. Каждая площадка имеет свои условия, критерии и подводные камни, которые следует учитывать.
3. PPC-реклама может привлечь много трафика, но лишь при правильных кампаниях.
4. Перед тем как запускать рекламу, надо определить свою целевую аудиторию, тщательно изучить и выбирать площадки, исходя из проведенного анализа.
5. Сама реклама, будь она текстовая, баннерная или любого другого формата, должна быть составлена качественно, чтобы зацепить потенциальных пользователей.
6. Нужно постоянно проводить анализ запущенной кампании, делать определенные временные срезы, сопоставлять привлеченный трафик, вносить корректировки в рекламу. Лучше, чтобы этим занималась профессиональная команда, так как эффективность и результат будут в разы отличаться от того, когда владельцы бизнеса делают это самостоятельно.

Если вам понадобилось продвижение в виде PPC на Google Ads, Twitter Ads, Crypto Ad Network или Reddit Ads, обращайтесь в Polygant. Наша команда делает маркетинг для криптопроектов проще и эффективнее. Мы контролируем рекламные кампании клиентов, стабилизируем результаты работающей кампании и запускаем новые продуктивные кампании.

Криптовалютно-рекламные сети

Выше мы рассмотрели широко известные социально-рекламные сети. Теперь перейдем к более интересным — криптовалютно-рекламным сетям. Наглядные примеры:

• CoinTraffic;
• CoinZilla;
• TokenAd;
• Bittraffic;
• CoinAd.media;
• CryptoAdsManager;
• Bitmedia.io;
• Adcoin;
• CoinAd.

Этот список можно дополнить еще десятком сайтов, но мы выделили одни из самых интересных из них и про несколько расскажем подробнее, если вы хотите запустить правильную рекламу. Давайте начнем с CoinTraffic.

CoinTraffic

Особенности:

• широкий выбор поддерживаемых десктопных и мобильных форматов рекламы;
• инструменты для оптимизации коэффициента конверсии;
• возможность написания и распространения пресс-релизов.

Плюсы:

• платформа довольно проста в использовании;
• служба поддержки и менеджеры говорят на русском;
• тщательный отбор рекламодателей и площадок.

Минусы:

• несколько дней ожидания одобрения сайтов;
• нет реферальной программы.

CoinZilla

Особенности:

• приём оплаты криптовалютой и банковским переводом;
• реферальная программа;
• кампании с самообслуживанием, для тех кого раздражают менеджеры;
• отличный дизайн баннеров;
• распространение пресс-релизов и другой рекламной продукции через Coinzilla Marketplace.

Плюсы:

• платежи всегда вовремя без каких-либо сбоев;
• высококачественные рекламные площадки.

Минусы:

• строгие требования к сайтам, что для рекламодателя все-таки плюс.

TokenAd

Особенности:

• принимает оплату криптовалютами и фиатными деньгами;
• поддерживает различные форматы рекламы, которые органично адаптируются к вашему сайту;
• поддержка мобильной, видео- и нативной рекламы.

Плюсы:

• высокий CTR, система RTB отбирает рекламу в соответствии с интересами посетителей;
• крупный доход, лучшее вовлечение и больше кликов по криптовалютной рекламе;
• гибкие тарифы на основе цены за клик или за тысячу показов;
• простота в настройке и использовании;
• есть реферальная программа.

Минусы:

• относительно новая рекламная сеть.

Bitraffic

Особенности:

• гарантированные показы;
• антибот-система;
• несколько форм оплаты;
• модель оплаты PPC;
• настройка геотаргетинга.

Плюсы:

• пользовательский интерфейс прост и удобен для пользователя;
• хорошее качество трафика.

Минусы:

• не самая быстрая служба поддержки;
• расхождение в данных с Google Analytics;
• одобрение объявлений требует времени.

CoinAd.media

Особенности:

• антибот-система;
• настройка геотаргетинга;
• принимает и проводит платежи в нескольких криптовалютах, PayPal, банковских переводах.

Плюсы:

• удобный интерфейс;
• справедливое ценообразование.

Минусы:

• выкуп не всех показов.

CryptoAdsManager

Особенности:

• широкий охват аудитории;
• интеллектуальный алгоритм нацеливания на аудиторию.

Плюсы:

• интегрированные механизмы таргетинга и ремаркетинга;
• целый ряд форматов рекламы, включая текст, баннеры и видео.

Минусы:

• нет возможности работать с трафиком из США.

Хотя это криптоплощадки, даже сюда нужно подаваться с умом, зная все тонкости и правильность настройки рекламной компании, от которой и зависит эффективность ваших вложенных денег. Поэтому, если вы впервые слышите об этих сайтах, то советуем вам обратиться в компанию, которая сможет помочь с этим.

Итак, в этой статье мы рассказали про все трудности и особенности, с которыми сталкиваются криптовалютные проекты (будь то токен, монета, услуги облачного майнинга) при рекламе своего продукта в Сети.

Полигант не предоставляет маркетинговые услуги по отдельности — мы придерживаемся комплексного подхода, который позволяет добиться высокой эффективности. Наше сотрудничество начинается с разработки детальной стратегии продвижения, где мы учитываем цели вашего бизнеса, анализируем рынок и целевую аудиторию. На основе этой стратегии мы формируем план мероприятий, а также тщательно распределяем бюджет для оптимального использования средств.

Мы уверены, что только такой целостный подход приносит устойчивые результаты. Минимальный ежемесячный бюджет для работы с нами — 1 500 000 рублей.